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以往，整個(gè)母嬰市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)都集中在嬰兒身上，很少會(huì)把目光放在母親身上，很多母親自己也并未意識(shí)到這一點(diǎn)。但現(xiàn)在，受女性受教育程度提高、自我意識(shí)增強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力上升等因素影響，更多的母親尤其是95后母親開(kāi)始關(guān)注自身需求，有從業(yè)者就發(fā)現(xiàn)年輕媽媽的消費(fèi)需求遠(yuǎn)超過(guò)去的媽媽們。因此，對(duì)于愛(ài)得利等國(guó)產(chǎn)母嬰品牌來(lái)說(shuō)，把握新風(fēng)向，緊抓新熱點(diǎn)，應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)，十分重要。

如今95后逐漸成為了媽媽的主要組成群體，因而95后媽媽的消費(fèi)趨向也能在一定程度上代表整個(gè)母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)偏好。從艾媒咨詢對(duì)95后媽媽消費(fèi)群體的采訪數(shù)據(jù)顯示，孕育后，大部分95后媽媽在食物以及用品方面，為自己的消費(fèi)金額較孕育前增加較多。在孕期消費(fèi)金額分配上，95后媽媽整體依然對(duì)寶寶關(guān)愛(ài)有加，關(guān)注寶寶也關(guān)注自己的媽媽人數(shù)占比最高，達(dá)48.5%。

圖源：艾媒數(shù)據(jù)

正因?yàn)橄M(fèi)者觀念發(fā)生了這樣的變化，市場(chǎng)圍繞母親需求衍生出了一系列媽媽專(zhuān)用產(chǎn)品，如孕媽專(zhuān)用的洗護(hù)用品、衣裙等，哺乳期媽媽專(zhuān)用的防溢乳墊、吸奶器、哺乳內(nèi)衣等。這些產(chǎn)品受到了很多媽媽的青睞，有望成為新的行業(yè)關(guān)鍵詞。

以孕媽常穿的孕產(chǎn)服為例，從2020年9-10月孕產(chǎn)服1688采購(gòu)指數(shù)和供應(yīng)指數(shù)來(lái)看，采購(gòu)指數(shù)基本上高于供應(yīng)指數(shù)，消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求。而對(duì)于寶媽來(lái)說(shuō)，防溢乳墊、吸奶器就成了使用率較高的產(chǎn)品，愛(ài)得利、子初等多個(gè)品牌的防溢乳墊成為了許多寶媽雙十一的囤貨產(chǎn)品。其中愛(ài)得利防溢乳墊還被眾多寶媽推選為”2020育兒網(wǎng)橙品清單媽媽口碑之選 媽媽用品 年度人氣哺乳用品”，更從側(cè)面說(shuō)明了媽媽們確實(shí)存在相應(yīng)需求，而品牌若能滿足其需求，自然就會(huì)獲得她們的青睞。

圖：防溢乳墊

對(duì)于很多新生代母親來(lái)說(shuō)，成為母親并不能成為她們暫停甚至終止愛(ài)美的理由。因此，除了這些，適合孕婦用的化妝品、護(hù)膚品以及各種生活用品，還有產(chǎn)后塑形等都受到了新生代母親的熱烈追捧。

傳統(tǒng)的以寶寶經(jīng)濟(jì)為中心的母嬰市場(chǎng)開(kāi)始變得不一樣，新生代媽媽群體的消費(fèi)價(jià)值不斷釋放，推動(dòng)以孕媽、寶媽為核心的媽媽經(jīng)濟(jì)崛起。未來(lái)，“泛母嬰”的概念會(huì)受到越來(lái)越多人尤其是母嬰行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注，以新生代媽媽為代表的孕媽寶媽群體的需求會(huì)受到更多重視。因此，能夠更好地滿足孕媽寶媽的需求的品牌和平臺(tái)自然也更能受到媽媽的青睞，這也是將愛(ài)得利等母嬰品牌的發(fā)展方向之一。